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首家天猫优品“网红店”落户江西婺源 开启县域天猫双11

本网讯(记者 高建)10月26日,江西婺源首家天猫优品网红门店正式开业,同时也是天猫优品双11的启动仪式。此次网红店的诞生对县域消费者来说,是五公里理想生活圈的物质保障;对小镇青年来说,是阿里又带来了一种在家乡创业的可能;对品牌商来说,是数字赋能其商品下沉到县域机会。

 
县域小朋友们在双11愿望实现打卡地拍照。

构建5公里理想生活圈

两年前,阿里巴巴启动天猫优品战略,消费者可以在任意门店体验商品后再到网上下单。而今年天猫双11期间,天猫优品“网红店”不但能做到线上线下同价,部分商品更有特殊的优惠和更快速的送装服务。以婺源为代表的“网红店”,是阿里巴巴在下沉市场的一种新业务模式,在数字门店基础上,商家通过线上线下运营县域用户,在下沉市场拥有大量粉丝。

据介绍,这次数字化升级更着重于构建县域5公里理想生活圈概念。以天猫优品数字门店为平台,通过对县域零售人、货、场的数字化改造,重构用户线上线下的互动体系,进一步实现城乡无差别服务。

阿里乡村事业部门店数字化项目总监何博文介绍,目前,天猫优品数字体验店已快速覆盖全国近1200个县,实现4300家数字门店开业运营,未来每个天猫优品数字门店都要做到有能力服务周边5000个家庭,链接10万+消费者。

品牌电器新品发布,首次开到县城里

在天猫优品婺源店开业仪式上,云集了海信、容声、美的、小天鹅、方太、海尔、TCL、长虹等知名品牌。

而大牌新品首发,也不再是北上广深的专利,海信集团首次把新品发布会开到县城里。

据了解,海信此次发布的55S7E社交智慧屏电视,背后是阿里大数据洞察的结果。

“海信之所以把新品发布放在天猫优品店里,就是因为看重阿里在下沉市场的品牌沟通和新客获取能力,不但帮我们把产品卖到更多县域消费者手中,而且提供从曝光、互动到购买及服务的全链路数据的共享服务,为我们深度运营县域市场提供很好的平台。”出席仪式的海信电子信息集团副总裁、海信电器总经理于芝涛说。

 
海信电子信息集团副总裁、海信电器总经理于芝涛。

买得开心,玩得开心

“好多商品还能分期付款,每天只要几块钱,就能用上华为mate20手机!”正在现场体验的一位青年对记者说。

除了购物外,这家天猫优品店更像一个游玩打卡点,例如在门店外搭建的“愿望实现装置”,就吸引不少附近的年轻人排起长队,把自己在天猫双11的愿望大声喊出。现场更有各种潮酷互动,例如网红现场直播,线上和明星猜拳游戏等……

 
网红和执行店长参与天猫优品愿望实现的互动打卡。

“像这类线上线下活动在乡镇中非常受老百姓欢迎,同时也让原来只有城里人用的大品牌有了更多机会贴近到县域消费者的生活中。”店长詹鹏飞告诉记者。


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